1. CIBLE MARKETING

Marché principal ciblé

Lunettes pour enfants

Cœur de cible

Familles moyennes et personnes actives (25-55 ans) recherchant :

• Grandes marques à petits prix
• Offres multiples (2e ou 3e paire offerte, remboursements 100%)
• Renouvellement fréquent sans se ruiner (lunettes de vue, soleil, auditif)

Segments secondaires

• Seniors : audition et proximité magasin
• Plus jeunes : promotions digitales

Sensibilité de la cible

• Bons plans et rapport qualité-prix
• Praticité (vérification vue gratuite sans RDV)
• Valeurs humanistes

2. POSITIONNEMENT OPTICAL CENTER

Identité de marque

“Leader du petit prix avec service de proximité”

• Pas low-cost pur, mais accessibilité premium
• Grandes marques à prix abordables
• Services de proximité (ex. : examens à domicile via OC Mobile)

Évolution de la communication

Historiquement (avant 2023) :

• Humour léger et situations quotidiennes amusantes
• Scénarios familiaux drôles mais réalistes
• Ton accessible et décontracté

Actuellement (depuis 2023) :

• Ton plus sérieux, inspirant et humaniste
• Messages sur les valeurs : bienveillance, solidarité, respect
• Spot emblématique 2023 : “Les valeurs Optical Center” avec référence spirituelle (“Chaque être humain porte en lui les talents que Dieu lui a donnés”)
• Saga familiale récurrente
• Discours “profond” sur la vue et l’écoute comme liens humains

Style actuel ≠ concurrents

• Pas d’humour absurde ou satirique (contrairement à Krys ou Afflelou)
• Équilibre entre promotion prix et dimension émotionnelle

3. STRATÉGIE GLOBALE D’EXPANSION

Ambition

Devenir un leader mondial (viser la 5e place mondiale)

Développement

• +750 magasins en 2024
• Implantations récentes : Irlande
• Renforcement : Canada
• Préparation : États-Unis
• 300 opticiens/audioprothésistes recrutés prévus en 2025
• CA proche du milliard d’euros

4. BRIEF CRÉATIF DES CLIPS

Durée

2:30 minutes par clip

Slogan « Il y a tant de belles choses à voir »

Support de diffusion

Marketing digital : référencement, display, réseaux sociaux

Impact recherché : Émotions puissantes et attendrissantes sur la perception enfantine pour toucher les parents et valoriser les lunettes enfants

Style narratif : Contes poétiques chaleureux et familiaux

Style d’animation : Animation classique par IA destinée aux réseaux sociaux

5. CONCEPT GÉNÉRAL

Principe narratif

1. Situation initiale : Un enfant enfermé dans un monde imaginaire à cause de son handicap visuel
2. Élément perturbateur : La réalité familière devient un monde étrange/effrayant à cause de la vision floue
3. Élément déclencheur : Un personnage bienveillant lui met des lunettes sur le nez
4. Révélation : L’enfant découvre son environnement familial chaleureux et rassurant
5. Message : Les lunettes révèlent la tendresse et la joie qui étaient là depuis toujours

Métaphore centrale

Les lunettes Optical Center sont le “miracle” qui ouvre les yeux sur la beauté du réel

Fil rouge des trois clips

Le visage de Beethoven que l’on retrouve à travers différents personnages dans les trois clips (Lien subtil avec l’audioprothèse).

6. RÉFÉRENCES NARRATIVES

Trois contes classiques modernisés

Libres de droits, jouant sur les contrastes flou/net :

1. La Belle et la Bête
2. Aventures spatiales
3. Alice au pays des merveilles

7. STYLES MUSICAUX RECOMMANDÉS

Pop légère et upbeat

• Rythmes entraînants, mélodies accrocheuses et positives
• Pop acoustique joyeuse, indie pop feel-good
• Références : Jack Johnson, Colbie Caillat
• Usage : spots humoristiques, offres multiples

• Qualités : universel, familial, “bon plan” sans prise de tête

Folk-pop ou acoustic pop

• Guitare acoustique, voix chaleureuses
• Ambiance conviviale et authentique
• Usage : renforcer le côté “proximité” et “valeurs humaines”

• Qualités : émotion authentique, liens familiaux

Classic pop/rock rétro joyeux

• Exemple historique : “Oh Pretty Woman” de Roy Orbison
• Hits intemporels des années 60s
• Cible : adultes 35-55 ans
• Qualités : reconnaissance immédiate, léger et mémorable

8. OUTILS IA SÉLECTIONNÉS

Création de scénario

• Claude AI
• Squibler
• Grok
• Gemini

Création de prompts

• Claude AI
• AIPRM

• ChatGPT

Animation vidéo

• Kling AI 2.6
• Higgsfield
• OpenArt AI
• VEO3 (Google AI Pro)
• TopazLabs

• ElevenLabs

Création et édition d’images

• Midjourney
• Nano Banana
• PoseMy.art

• Wan

Musique

• IlanChouraki.com

Montage vidéo

• DaVinci Resolve (version payante si nécessaire)

9. RESSOURCES DE RÉFÉRENCE

Publicités existantes

YouTube : Optical Center sur YouTube

Site officiel : optical-center.fr

SYNTHÈSE STRATÉGIQUE

Ce projet de trois clips d’animation vise à repositionner émotionnellement Optical Center auprès des familles en combinant :

✅ L’accessibilité prix (ADN historique)
✅ Les valeurs humanistes (évolution récente)
✅ L’émotion familiale (cible parentale)
✅ La dimension poétique (différenciation vs concurrents)

Le tout dans un format digital optimisé (2:30 min), avec une signature artistique forte et une promesse universelle : révéler la beauté du monde à travers les lunettes Optical Center.